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电子阅读器产业会是下一个MP3产业吗?
中国视听网[民用版]电子书资讯 更新时间:2010-6-1 18:18:49 编辑:冰岚 [ ]
在上网本之后,这次会不会轮到电子阅读器?

  很多人都有这个顾虑——有一篇名为“产业的东方式死亡”的文章令笔者印象深刻。文中讲述了MP3行业——“简单的技术加上廉价的劳动力,再拥有巨大的市场需求,接下来的便是等着收钱了。”——这就是游牧式的产业自杀现象。早期的“学习机”是这样,当年的MP3是这样,现在的上网本同样是……

软件硬件决定不太可能成为下一个MP3产业

  那么电子阅读器产业或曰电子书产业,会不会是下一个MP3产业呢?关于这个问题,笔者曾经走访过几个电子阅读器品牌,而曾经经历过MP3产业由蓝海到顶峰再到衰亡的人可能更加对此有发言权。易万卷的操盘手,就曾经是这样一个人。

  李总简单的描述了一下电子阅读器的两大门槛:高规格的硬件和后平台的内容提供。众所周知,当MP3竞争到最惨烈的时候,所有制造方案几乎都是开放的,很多代工厂所作的只是“拼积木”的工作。看谁拼的时间短、看谁拼的成本低。

  如果是很多厂商号称的电子书,可能也有这个问题。因为他们使用的是MP4的制造方案,甚至是MP3的方案——这些电子书适用性差、没有升级能力,待机时间超短,更关键的是发光的LCD屏特别伤眼睛。但是,电子阅读器就不存在这个问题,以易万卷的电子阅读器来说,全系列产品使用高规格的E-INK电子墨水屏,由于不是主动发光,所观看的效果与纸质书报无异,这种屏短期内还会供不应求,没有实力的制造商根本拿不到这个屏。仅这一项电子墨水屏就可以将很多“作坊”、“山寨”屏蔽在外。

  与简单的听音乐不同,阅读的电子化需要迎合消费者的阅读习惯,所以人性化的设置必不可少。而这种人性化设置需要大量的调研与研发,否则用户就会觉得用起来非常别扭。

后平台内容区分不太可能成为下一个MP3产业

  这个又是与MP3产业差异比较大的地方。在国内,由于一些原因,导致大量免费MP3泛滥而且可以随处找到。所以,MP3的生产厂家几乎不需要为内容操心,而苹果公司的iTunes模式,即使让国内品牌学去了,也很难开展。

  而电子阅读器产业则不同,一方面,读书看报的内容,都是有较为严格的版权保护措施的;另外,一些生活资讯则不是“随手拈来”的。“所以,当一些原有的MP3品牌在进入电子阅读器产业时,会有一种无力感。”因为内容如果雷同,消费者是不会为硬件买单的。有人喜欢看郎咸平、有人喜欢鬼吹灯。但电子阅读器里面全部装的是《辞海》、《十万个为什么》,谁会去看呢?

  应对的方法,有些电子阅读器品牌与小说网站合作,有些甚至提供一些盗版的书籍内容。而易万卷的做法是“以内容养硬件,用硬件去刺激内容”。易万卷搭建了三大后平台:万卷报城、万卷书城和万卷生活。这三大平台功能各不相同,万卷报城可以实时下载当天的报纸;万卷书城可以看到众多正版书籍等,万卷生活则是各方面的生活资讯。

  由此可见,由于受到高端硬件条件的制约(所以消费者一定要认电子阅读器而非鱼目混珠的电子书),加上比较完备的内容提供的限制,电子阅读器不太可能成为下一个MP3产业。但同时,我们也应该警惕,如果出现盗版泛滥,盗版书报随搜随用的情况,原本健康的一个产业就会变得满目凋零,迅速衰败!

  “因此,是否会变成‘游牧式的产业自杀’,不仅需要从业者的自律,更需要国家法规的完备,否则任何产业没有游戏规则的话,最终都难逃厄运。”

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