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巴诺发光电子书将挖掘用户潜在需求

中国视听网电子书资讯 来源:易观国际 更新时间:2012-5-17 11:39:40 编辑:觅双 [ ]
  近日,消息称Barnes&Noble将推出新版带有背光的Nook电子书,今天国外科技媒体The Verge就发布了一个上手视频,并称Nook Simple Touch最早会于五月初上市,今天即可预订,售价为139美元。

    目前美国电子书市场发展已经较为成熟,对近日美国最大的传统零售书商巴诺发布发光电子书一事,我们分析认为:巴诺发光电子书将扩充用户阅读时间,挖掘用户潜在需求:

 

 

巴诺发光电子书将挖掘用户潜在需求

 

    1.美国市场,内容为王时代已成过去

    美国电子书市场相比国内电子书市场发展已经较为成熟,市场格局较为明显,主要表现在内容方面的资源、用户资源等优势已逐步显现,其中内容资源的分布格局,使得靠主要以内容量级与质量拉动用户的增长的时代已经过去,用户规模的扩大转移到新的竞争指标。

    2.巴诺发光电子书挖掘并满足用户晚间阅读需求

    从用户行为方面分析,电子阅读器或者平板电脑适合用户在移动的场所下使用,一般来讲,移动的场所一般为早6点到晚8点,而巴诺发光电子书适合用户在夜间阅读,并不打搅同伴的休息,其实质为使用户的阅读时间拉长,满足用户夜间环境的阅读需求。另外,用户最旺盛的阅读需求其实在夜里8点之后,这段时间为用户休息时间,无论从时间、环境、用户心境以及是否考虑付费等方面均为最佳阅读时间,巴诺发光电子书以发光拉动用户需求,从而增加用户粘性,扩展潜在用户。

    3.考虑到终端方面巴诺与亚马逊差别不大,巴诺先于亚马逊扩充新终端,以较先时间点竞争用户

    目前与竞争对手亚马逊在阅读终端方面的布局基本一致,主要表现为B&N的产品线Simple Touch、Color、Tablet分别与Amazon的Kindle、Touch、Fire相抗衡。巴诺在亚马逊之前扩充发光终端,是在硬件方面的布局,使得硬件逐渐成为美国电子书市场圈用户的一个关键指标。另外,发光电子书的售价较为并不高,对市场销量方面的压力应该并不大。

    4.面对iPad等其他终端的竞争,提升产品性能

    美国智能终端消费者调查预示,苹果iPad将达到40%的市场份额,亚马逊Kindle的市场份额预计是28%。Barnesand Noble的电子书阅读器Nook的市场份额将下降到6%。在面对iPad对电子阅读器的冲击时,电子阅读器厂商不仅推出自有平板电脑产品,目前,逐步在终端性能上下功夫,扩充产品功能,改善用户体验。

    总体来说,巴诺发布发光电子书无论从发布时间点、终端性能、满足的用户需求以及改善用户体验等方面,均是一块布局较恰当的产品。另外,巴诺发光电子书将在短期内先于亚马逊圈定部分用户,Enfodesk易观智库预计亚马逊发光电子书发布时间不会太久,亚马逊发光电子书的上市将会与巴诺竞争发光电子书市场。

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