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55岁长虹:与80/90后小伙伴们一起惊呆

中国视听网液晶电视资讯  更新时间:2013-8-8 9:25:55 编辑:乐阳 [ ]

日前,随着长虹启动55周年庆活动,长虹-美菱超大规模的内购会活动也被"泄密"。长虹的动作再次引起媒体和社会关注。

尤其是微博、微信和各大热门论坛上,80/90后互动回复"我和我的小伙伴们都惊呆了"。到底是什么让"小伙伴们"关注起55岁的长虹了呢?

产品持续革新是王道

近些年,家电市场的消费人群正向年轻化的方向发展,随着80、90一代人步入工作岗位、成家立业,他们正成为新的家电消费主力军。80、90后的消费人群最突出的一个特点就是:个性张扬。他们自我意识强,喜欢有"个性"、"专属"的消费品。如果说以iphone为代表的智能产品,让80、90后的消费人群找到了专属的产品定位,那么,智能家电恐怕也是现阶段最能打动年轻消费者的"尤物"了。基于此,长虹率先走上了从家电"制造"到"智造"的转型之路。

2011年,已走过50余载的长虹,在智能时代面对同行竞争、异业分食的局面,并不甘于"知天命",秉承老牌军工企业"深耕细作、精度研发"的态度,长虹率先提出"智能生态战略",成为国内第一个宣布系统化智能战略的家电品牌。在智能生态战略的引领下,长虹先后推出首个中文语音交互系统Ciri,AndroidUTVPlus定制系统,全球首款全语音浏览器等软件以及搭载上述软件应用的电视产品。颠覆了传统彩电在消费者心中的形象,并通过此后对软硬件的不断升级,为消费者提供极具"个性化"和"专属感"的彩电产品。

  (长虹U-MAX客厅电视目前受到了年轻人的追捧)

据奥维咨询统计数据显示,2012年长虹Android2.X智能电视市场占有率达到31.7%,居行业第一位。2013年一季度长虹46寸以上智能大平板电视销售占比与2012年同期相比更增长80%。此外,为了进一步迎接大数据时代的挑战,立足终端优势的价值思考,今年长虹"再造智能",用"智能基因"来精准诠释,长虹欲从内部面向智能时代进行硬件革命、软件革命、思想革命以及商业模式革命,最终形成长虹战略的转变和升级。

关注生活才能贴近消费

如果说60、70后的消费人群主要关注产品的实用性功能,那么80、90后的消费者似乎更加注重产品的"时尚元素"。从近些年各个家电企业的品牌调整中,我们也不难发现,"年轻化、时尚化、国际化"已然成为家电行业品牌升级的重中之重。2013年,4K信号直播联合会杯足球赛事试运行成功,多部3D、IMAX大片强势来袭,音乐类选秀节目爆棚暑期档,这些在体坛、影视圈掀起热浪的新娱乐元素,不仅刺激着消费者对大屏超高清电视的需求提升,吸引受众重新聚集到客厅电视前。同时也为正如火如荼推广4K电视的彩电制造企业带来新的契机。

为了满足消费者对客厅电视体验需求的不断升级,今年,基于IMAX巨幕电影及长虹深度定制系统AndroidUTVPlus之智能标配诉求,长虹推出了全线"U-MAX客厅电视"专属产品,并联合业内专业机构,率先推出首个"客厅电视标准"。在多系列达到行业最高7星智商水平的基础上,长虹U-MAX客厅电视拥有46吋及以上尺寸的4K超清屏幕,搭载4K无损图像显示处理芯片,使画质清晰、细腻、层次感强,其首创内置的"U-MAX客厅放映系统",令消费者在客厅就能享受IMAX影院级的视听体验。

  (长虹"超级内购会"已经成为当地重大新闻事件)

在电影表现形式和题材多元化的发展趋势下,观影成为越来越多生活在现代都市中的年轻人休闲娱乐的重要方式。特别是近些年3D、IMAX高新技术电影在中国市场的快速发展,令长虹U-MAX客厅电视的定位高端、精准,又合80、90后消费者的胃口。通过对屏幕尺寸、4k超高清显示、影院级视听效果以及智能交互几大方面的革新,长虹实现了"电视变巨幕,客厅变影院"的"观看革命",并引领消费者进入以"家庭"为核心的客厅观影时代。

传播价值理念比单纯售卖重要

80、90后的一代人价值取向多元化,他们不以"埋头苦干"为荣,而以"享受生活"为傲,要想博得这两代人的欢心,唯有以打造"高品质生活"为产品诉求,才能真正取胜。从"红太阳一族"到"精显背投",从"长虹Ciri语音智能电视"到"长虹U-MAX客厅电视"等等,伴随每一阶段代表之作的出现,长虹提出了许多引领行业发展的产品理念。特别是近两年提出的"聪明电视听我的"的智能操控目标、"简单+好用"的智能新标准、"客厅电视皇帝位"的观影模式等观点,更是与80、90后消费者的多元价值相契合。

2012年初,长虹发布搭载"首个中文语音交互系统Ciri"的智能语音电视A系列,以"聪明电视听我的"为诉求,开启智能电视语音操控的时代,被消费者评价:不输于苹果Siri。2012年底,面对在技术和产品应用方面还有待成熟的智能电视行业,长虹重磅推出基于"简单语音智控",搭载Android4.0操作系统的新品B系列,并适时对智能标准做了全新的定义,即"简单+好用",力求达到智能电视应用界面越来越友好,应用软件将越来越丰富、越来越个性化等消费需求。2013年,在4K电视成为引领客厅电视行业发展又一新贵的背景下,长虹结合IMAX观影原理精心打造长虹U-MAX客厅电视,再次提出"客厅电视皇帝位"的概念,从电视尺寸、4K超清显示、影院级音画水平等方面打造"看电影最好的4K电视"的体验效果。

长虹认为,未来,客厅电视不仅是维系家庭成员之间情感交流的纽带,同时会在家庭设备互联方面占据核心领导地位。而无论是智能操控还是客厅观影,"最佳的体验"是消费者衡量产品质量、品牌价值的关键。上述观点的提出,正是长虹对80、90后以"最佳体验"为目标的消费需求的精准把握,以及多元价值的完美诠释。

 

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